深度解析 | 景德镇“春碗”为何成为文化赋能产业的典型案例

01.媒体热捧，引爆文化传播新热潮

The media's enthusiastic promotion has ignited

a new wave of cultural dissemination.

央视春晚和元宵晚会通过开场歌舞、节目植入等形式，精彩展示了景德镇“春碗”，这一文化瑰宝同步在CCTV各频道、新媒体平台及“百城千屏”传播平台播出，覆盖海内外观众。

江西本地媒体与全国性媒体紧密联动，从设计故事、制作工艺到文化意义，对“纪念碗”进行了全面、深入的报道，形成了强大的传播矩阵。人民日报、新华社、央视、光明日报、经济日报中新社、江西日报、省广播电台、大江网、景德镇市融媒体中心以及凤凰网、新浪网、百度今日头条等120余家各级各类媒体，累计推出系列稿件3680余篇，点击量、观看量突破8.8亿人次。

通过主流媒体的集中展示，“纪念碗”成为了向世界讲述中国故事的重要媒介。它不仅展现了青花斗彩、粉彩描金等传统工艺的东方美学，更传递了和平、和睦的中华文明理念。作为春节申遗成功后的首个非遗主题春节,“春碗”的亮相被视作中国非遗保护与创新的标志性实践，进-步推动了景德镇陶瓷文化从“地域符号”升级为“世界语言”。

02.市场热销，拉动陶瓷经济效益飙升

The market is thriving, driving a surge

in the economic benefits of ceramics.

在央视春晚播出之际，景德镇陶瓷官方旗舰店同步发售了“春节申遗成功纪念碗”系列产品，共计13款。首批万套产品迅速秒杀售罄，在抖音、微信公众号、小红书等平台获得了1.25亿的曝光量，话题热度超过8000万。截至目前，该系列零售销量已达38960套，市场销售额高达1224万元。元宵晚会上，景德镇“春碗”的再次亮相激发了新一波购买热潮，预售量已逾万套，成为景德镇新晋“断货王”。

春节申遗纪念碗的热销，满足了个性化消费需求，通过非遗文化赋能产业发展，推动了陶瓷企业创意设计和研发创新的力度。2025 年，“春碗”核心单品将推出日用基础款 100,000套，“1819限量典藏款”1819套。未来，景德镇陶瓷官方旗舰店将进一步挖掘“纪念碗”的文化内涵，做大日用陶瓷产品产量，做优日用陶瓷产品结构，积极探索与智能家居、数字艺术等领域的结合，引领打造“中国人年夜饭”的生活美学应用场景。

03.大众热议，突显社会公认效果

The public discussion highlights

the socially recognized effect.

景德镇“春碗”作为2025年春晚的焦点文化符号，从现场呈现到消费热潮，激发了民族情感与文化自信的共鸣。北京巅峰智业创始人刘锋评价：“春碗是传统工艺与时代舞台的绝美交响”，其青花釉色与圆满器型被视作“盛世中国的文化注脚”。市民对景德镇“春碗”的本土文化自豪感显著提升，工匠在出窑时的“欣喜与自豪”被广泛报道。公众对景德镇“春碗”背后的工匠精神高度赞赏，春碗设计团队将非遗工艺与现代审美结合的模式，是传统文化活化的成功案例，网友感叹“传统技艺的坚守与创新同样令人动容”。

“纪念碗”系列产品通过春晚平台迅速打开市场，线上线下引发抢购潮，消费者不仅为产品买单，更认同“购买纪念碗是对春节申遗成功的纪念”观念。

在海外，纪念碗的全球热销被视为“中国年俗走向世界的标志”。“纪念碗”被赋予“中国碗”的象征意义，通过春晚和元宵晚会的国际传播，成为“全球春节新象征”。外交部发言人办公室等机构在海外社交平台转发相关视频，助推中国陶瓷文化走向世界，海外网友评价其“用瓷器讲述中国故事，充满东方诗意”。

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